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【原创】“抖音”凭什么打败“快手”坐上一哥宝座?

时间:2018-09-30 13:57:25  来源:本站  作者:

  话说每年的春晚都是全国人民辞旧迎新的一个标志性节点,春晚广告也顺势成为品牌“短道超车”逆袭的必争“爆点”。

  今年春节的广告大战让人看得惊心动魄,先是直播平台想借春晚“火上加火”,后因乱象丛生被叫停,再没下文;后来火山小视频与Faceu砸巨资夺下浙江、东方、江苏卫视冠名资格,结果因视听许可证过期(但也有人说是因天佑被封杀所影响),广告被撤。

  2016年9月抖音上线以来,吃瓜群众们就搬起小板凳想看它怎么被快手、小咖秀、美拍给虐死,谁曾想上线多天,就吸走了小咖秀、美拍大量粉丝,一跃而上与快手“齐肩”。

  从去年9月份开始抖音的下载量开始持续飙升,逐渐变成了有话题、有热度、有强大社交影响力的产品。

  2018年以来,抖音几乎一直盘踞在App Stor第一位子,仅仅被《旅行青蛙》暂时超过,整个春节差不多增长了3000多万用户日活量,成为“头条”军团的一名“悍将”。

  抖音是今日头条技术总监梁汝波创立公司,一手打造出来的,并于去年初获今日头条数百万投资,因此也算今日头条的产品。

  不少人玩抖音,却不知北美有个musical.ly短视频社交APP,这个产品在2014年就在中美同时上线,但因美国的下载量多而率先选择在美发展,火起来后再回归中国,结果不少人以为那是个洋APP,所以当抖音火起来的时候,不少人认为抖音是在模仿musical.ly。

  2017年11月10日,今日头条以10亿美元的代价收购了musical.ly,并将其与抖音合并。

  抖音能火到现在这种地步,与今日头条在其背后资金与技术的支撑分不开,但它的“火”并没有这么简单。

  快手CEO宿华曾说过,快手面向的就是老百姓,是老百姓生活的大舞台,于是,你在快手里能看到山间土地上的劳动人民,也能看见高楼大厦的修建者和领导者,各类人形形色色的生活都记录在上面。

  抖音则直接定位青少年人群,利用他们喜欢装逼格、爱演、爱模仿的“戏精”属性,设计出有固定场景、音乐、动作……更方便人人参与“演戏”。

  增加逼格就离不开炫酷剪辑和魔鬼炫音,相较于原生态的视频大概只有这样才能更吸粉。

  之前火遍全网的抖音神曲《C喱C喱》、《带你去旅行》、《我们不一样》……引发了全网模仿热潮,各种模仿秀层出不穷,直接吸引了不少明星用户。

  随后,杜海涛、鹿晗等明星也都入驻,吸引力无数年轻人,在一定程度上提高了平台的逼格,然而抖音吸取小咖秀的经验,继续采用去中心化的技术处理方法,保持了平台的多元化。

  2017年,抖音借着增长势头继续砸钱冠名了《中国有嘻哈》、《明星大侦探》等节目,进一步扩大了平台曝光度。

  为了亲近粉丝,抖音举办了抖音idou夜潮流PK赛,吸引一大票年轻人参与,直接抓住了年轻人躁动爱玩的心。

  抖音能在这么短的时间内从众多APP中异军突起,甚至夺走快手的“一哥”位子,它的实力绝对不可小觑。

  但是,每前进一步就意味着未来将面对更多的困难,试想抖音未来必将面对如何挖掘更多的潜在用户,如何抢占更大的市场,如何迈出走向国际的第一步……

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