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杀不死的抖音_岳云鹏抖音叫什么搜狐科技_搜狐网

时间:2018-10-04 19:33:20  来源:本站  作者:

  调研机构App Annie报告显示,截止到2018年2月,抖音下载量已经蹿升到全球第七,成为搅动短视频下半场的最大变量,直接挑战短视频“一哥”快手但是,过去一年全网用户规模和在线总时间都没有明显增长,抖音究竟是如何做到的呢?

  其实抖音在同类音乐短视频产品竞争中完美胜出,比如小咖秀、晃咖、Musical.ly等,如今都已经在市场上销声匿迹。2015年5月小咖秀正式上线,凭借蒋欣、王珞丹等明星的助推,两个月后登顶APP Store排行榜,并且连续霸榜8天。不过,由于内容不够丰富,玩法不够酷炫,也没有形成社交关系链,小咖秀的爆发性增长只是昙花一现。

  截止到2016年1月,虽然小咖秀总用户量达到了6000万,但是日活用户只有550万。此后官方再没有更新用户规模数据,可以说已经成为开启市场的先烈。2017年4月,在岳云鹏把抖音捧红之后,小咖秀推出同类产品“晃咖”,虽然从小咖秀获取了种子用户,但是后续增长乏力,不到半年就销声匿迹,官方微博也再无更新。

  去年3月,类抖音产品“奶糖”高调上线,被定义为“高颜值音乐短视频社区”,但是这款中途入场的赛道新兵,不只是缺乏运营能力,“含爹量”也很低,还没有成为“下一个快手”之前就已经阵亡。

  而在国外风生水起的Musical.ly,全球日活用户已经达到2000万,去年11月被今日头条以10亿美元收编而退出舞台。还有闪咖、开拍、酷拍、演技派等跟风产品,在市场上更是没有掀起一丝波澜。

  与此同时,抖音还搅动了泛娱乐短视频产品的行业格局,干掉了秒拍、美拍、酷燃等一系列头部产品。2013年秒拍上线,通过发起“冰桶挑战”积累了种子用户,之后借助微博迅速崛起。易观数据显示,从2016年第四季度开始,秒拍渗透率以4%的跌幅环比下降。秒拍官方公开透露,截止到2017年4月,秒拍日活跃用户只剩下700万。

  美拍同样面临用户增长几乎停滞的困境,它所表现出的问题是对传统视频网站的路径依赖,岳云鹏抖音叫什么设置了20多个内容频道,却没有什么新鲜卖点。官方数据显示,2015年1月,美拍用户总数突破1亿,但是日活用户始终难以突破500万,到了2016年甚至还呈现出下降趋势。3月22日,美拍官方公告表示停服升级,显示出美拍的巨大运营压力。

  虽然2017年BAT三巨头也在布局短视频,阿里推出土豆短视频,百度推出好看视频,腾讯则在投资快手之后选择重启微视,但是都不能阻挡抖音的爆发性增长,截止到2017年12月,抖音连续霸占APP下载榜冠军两个月之久。

  除此之外,抖音还对直播行业形成跨界打击,终结了映客、YY等秀场直播的繁荣。官方数据显示,截止到2016年9月,映客巅峰时期日活用户超过2500万,但是从2017年1月到3月,日活用户已经连续下跌到1200万。欢聚时代财报显示,2016年9月YY移动端月活用户高达5300万,但是2017年3月月活用户规模只有2900万,半年时间里呈现出断崖式下跌的趋势。

  可见,它们都是在抖音用户新增最快的时间节点没落了。虽然直播平台转向综艺、游戏等多元化内容直播,甚至选择押注短视频,但是它们所面对的竞争对手,并不是同行,而是在别处的抖音。

  3月19日,抖音官方宣布下一版本将推出“时间管理”和“风险提示”功能,成为国内第一个上线“防沉迷系统”的短视频应用,确实反映了抖音恐怖的用户粘性。那么,在收割完短视频和直播的迁移用户之后,抖音的下一处新增会在哪里呢?

  2014年初张一鸣公开表示,今日头条的本质是移动浏览器,所对标的是日活5000万的移动浏览器UC。后来张一鸣意识到,移动互联网时代要突破用户规模的天花板,一个是社交化,另一个是全球化,所对应的产品就是月活用户超过10亿量级的微信和Facebook。去年11月,今日头条宣布从“智能分发”转型“智能社交”,要做“全球创作与交流平台”,就被外界解读为撼动微信社交地位的重要信号。

  但是,上一次我们分析了抖音的产品定义和内容生态,已经看到了抖音的边界所在。从官方对产品的定义来看,官方描述抖音是一个“更多人美好生活被看见”的产品,本质上就是一个视频内容瀑布流。用户在抖音上分享经过精致包装的表演视频,心理动机是希望被关注。而对于其他用户来说,就是单纯的内容消费,并不关心表演的是谁。

  从抖音的运营机制来看,对算法推荐有着强烈的路径依赖,严格控制着内容的曝光比例,呈现出头部用户生产内容、绝大部分用户消费内容的金字塔内容生态,这也是头条系产品注重内容分发效率的通病。所以说,虽然部分抖音红人的粉丝量非常高,但是这种用户行为和围观明星一样,和社交关系有着本质区别,并不能构建和微信一样的熟人社交生态。能不能取代微信或者朋友圈,抖音还需要时间。

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