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速食消费时代要如何争夺消费者的时间?

时间:2018-10-22 05:25:27  来源:本站  作者:

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  周年,也是《第一财经周刊》创刊十周年。这次活动希望能搭建一个平台,展现商业品牌的创意以及它们对中国消费方式的影响。不管未来世界怎么变,我们不忘初心。媒体的形态可能会改变,但媒体过去是、现在是、未来仍然是不可或缺的重要一员。

  《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉分享了《十年,商业世界和我们的生活发生了什么改变》,她认为24小时不关机是过去十年最显著和深刻的变化。在消费主义无处不在的时代,我们通过每一次点击、每一趟闲逛,深切地参与到塑造商业繁荣的过程中来。互联网改变了所有经历技术冲击和变革的人,在消费中,我们个人、生活、空间的价值也在重构。节奏快到让我们感到不适,但是又给了我们新的刺激和体验,改变了我们看待世界和时间的方式。然而,互联网时代下的信息民主化将带来新的问题,公共权力和个人权利如何界定会是我们继续探讨的问题。

  近两年,各大视频平台都推出了一些现象级的网络综艺节目,成功引起了一拨又一拨的全民讨论。阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华做了主题演讲《开启网络综艺精品化时代》,与现场观众分享了年轻人爱看的爆款节目是如何做出来的。

  他表示:“一个网络内容要成为爆款需要具备8个条件,分别是平台势能、项目规模、卡司阵容、观众洞察、制作团队、广告客户、宣推力度和运气。今时今日,掌握互联网主要命脉的是网络原住民。他们要求平台内容精品化,要求我们的内容尊重他们的感受,也要呈现很高的逼格,我们总结的公式叫做‘流量乘以逼格等于一个作品的全部商业价值’。作为内容创业者,应该在这个时代掌握互联网工具后,让我们的娱乐更加阳光、给年轻人带去更好的品牌,这是这个时代我们每个内容人的责任!”

  腾讯音乐娱乐集团商务负责人李凯与我们分享了《让“听”变得更有趣》。他指出,移动已经成为大家主要听音乐的方式,手机是最重要的载体。互联网音乐时代,“音乐+”发展模式已经成为业界新生态,包括音乐和旅游、在线演出直播、智能终端和影视结合,而未来的新玩法则是AI。

  通过大数据的分析,它将让收听更加个性化。比如AI车载音乐,它能实时感知天气变化,推荐符合天气情况和心理反应的音乐。AI客厅音乐则和智能电视结合,根据用户收听习惯和时长,在合适的时间段推送匹配度高的歌曲。而在健身时,AI能根据速度推送相应的音乐内容。AI还能和演唱会生态结合,精准推送演唱会信息给定制粉丝。除了这些新鲜体验,未来,用户还能通过算法作曲,自己创作音乐。同时,李凯表示这并不是个娱乐至死的时代,音乐也有灵魂,希望音乐的灵魂能影响更多有灵魂的人,创造出更多更好的作品。

  而在谈到如何提高效率但又不牺牲生活品质的话题时,天猫消费电子事业部高级营销专家吴瑞晨(吾悾)与现场观众聊了聊,如何让越来越懒的年轻人过上精致生活。他就年轻人如何分配时间的观点说道:“我们通过一些消费数据发现,越来越多的90后,在文化进程的背景中越来越成熟,他们从小在互联网上看到的文化内容和80后、70后不太一样,可以更早建立起自己成熟的价值观、世界观,更早地知道要什么,更懂得怎么平衡时间和金钱的关系,他们用商品解构自己时间的算法也非常不同。

  很多平台和商家开始深挖这种需求,研发出如何让年轻人节省时间的商品。我们的建议是,要去看看年轻人的居家环境中,哪些生活解决方案可以用更好的科技产品去替代,释放双手、让他们花更多时间做自己感兴趣的事,这是品牌们所要研究的。”

  节省下来的碎片时间用在哪里?充实和提升自己可能是个不错的选择。技术的发展和知识付费的浪潮让收听电台这个一度变得小众的爱好又重新流行了起来。喜马拉雅副总裁、硬件事业部总经理李海波在《声音的价值》的主题演讲里,分享了在语音智能时代,喜马拉雅如何找到新逻辑与生存法则。

  他认为,在商业逻辑上,要找到自己的基本面,知道今天什么是新物种、怎么变革、如何应对危机。今天不再是大一统平台的时代,各个“小老板”可以各显神通。在内容成为入口,产业全面融合的过程中,所有的内容都在消费升级,人们的关注点开始从物质转向心灵,从温饱转到享受。最后,要从传统商业弯道超车直达智能商业。而在信息严重爆炸的时代,需要有人帮用户找到有用的价值。在语音时代,提高收听时长,拓展收听场景,才能不断挖掘出语音产品的价值。

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